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Pokémon Go - Ein Brand ist ein Brand ist ein Brand

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Was wir aus Sicht des Marketings exemplarisch von Pokémon Go lernen können ist, wie man den globalen Launch einer App und die Wahrscheinlichkeit ihres massiven Erfolges fertig bringt.

Alles ist Skaleneffekt!

Weil der Launch rasch in vielen Ländern erfolgt und der Brand jedes Kind und zwei, drei ältere Generationen dazu kennen, werden es Millionen Downloads sein müssen. Und weil es Millionen Downloads sind, spricht man schon kurz nach dem Erscheinen von einem gigantischen Erfolg.

Auffallend an dieser Grafik ist das Verhältnis zwischen iOS und Android. Ich lasse Pokémon Go auf einem Asus unter Android laufen. Die Batterie ist in zwei Stunden auf und davon... also die Ladung zumindest.


Ein Erfolg ist garantiert, weil die App sofort an die Spitze der Download-Charts springt. Ist ja klar. Und weil man die erste Ranking- Position im Ansatz erreicht, wird man dort auch eine lange Zeit verharren. Denn wir wissen: Erfolg erzeugt Erfolg.

Was das Ranking auch zeigt, ist die Positionierung von Snapc…